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2024年，全国枸杞电商零售额、零售量、成交均价以及电商主体规模均实现同比正增长。其中，零售额表现最为亮眼，同比涨幅达8.2%，达到24.9亿元(人民币，下同)，充分印证了市场需求的旺盛与行业生态的繁荣，中国枸杞产业正迎来高质量发展的战略机遇期。

《报告》指出，得益于“宁夏枸杞”“中宁枸杞”两大区域公用品牌的强力建设以及成本价格透明化等有效举措的保驾护航，2024年，宁夏枸杞电商零售额达15.3亿元，同比提升8.4个百分点，零售量达2369.2万件，同比增长6.1%，宁夏在全国市场的份额高达61.3%。宁夏依托精深加工、需求洞察、品牌声誉等环节的全产业链创新，在原浆、冻干等高端产品上溢价显著，也为其他产区向高附加值转型提供了成功范式。

《报告》进一步分析指出，枸杞干果市场相对成熟，叠加电商渠道特有的信息透明化与交易即时性，各产区价格指数呈现高度趋同性。其中，宁夏枸杞干果指数波动最小，依托其作为“道地药材产区”的品质背书与消费者高度信任，形成了稳定的价格锚点。反观枸杞原浆市场，各产区指数走势分化显著，宁夏枸杞原浆价格指数是唯一保持连续正向增长的标杆，充分彰显了宁夏在精深加工、需求洞察、品牌溢价等环节的全产业链优势。

枸杞作为中国历史悠久、文化底蕴深厚的特色农产品，兼具药用、食用和经济价值，在农业结构、健康产业及文化传承中占有独特地位，已成为宁夏、甘肃、青海等地重要的经济作物之一。以宁夏回族自治区的中宁县为代表的枸杞主产县区正把发展枸杞产业作为乡村全面振兴的重要工程和实现生态、绿色、富民的大产业。目前，电商销售已成为枸杞产业主要销售渠道之一。